La empresa es fundada por Karl Müller jr. — fotógrafo y comerciante de artículos de radio en Memmingen. Hasta 1958, la fabricación y la venta se distribuyen entre locales anexos a la tienda de fotografía y distintos emplazamientos repartidos por la ciudad de Memmingen.
Se registra la marca NOVOFLEX. Las cajas de espejo y los accesorios para cámaras Leica y Contax se comercializan a partir de entonces bajo este nombre.
Las cajas de espejo para cámaras telemétricas Leica se fabrican inicialmente bajo el nombre Reproflex y se comercializan bajo el nombre NOVOFLEX a partir de 1950. Están disponibles con visor vertical y prisma abatible desmontable. La sincronización con la cámara se realiza mediante un enlace de disparo patentado y específico para cada cámara, que hace innecesario un disparador flexible doble. Para el uso a corta y larga distancia, NOVOFLEX amplía su oferta con accesorios a juego, como fuelles y teleobjetivos.
A partir de 1954, la caja de espejo NOVOFLEX también está disponible para las cámaras telemétricas Contax IIa y IIIa.
Puede consultarse una cronología de las cajas de espejo NOVOFLEX en el siguiente artículo.
Para la fotografía panorámica, NOVOFLEX ofrecía ya en sus inicios el cabezal panorámico PANOR con 8 anillos graduados intercambiables. Gracias a estos anillos era posible una rotación indexada y, con ello, un uso repetible con diferentes formatos y distancias focales — en otras palabras, un precursor de las soluciones panorámicas NOVOFLEX que se ofrecen de nuevo hoy en día.
El teleobjetivo de enfoque rápido NOVOFLEX revolucionó la fotografía deportiva, de fauna y de naturaleza con distancias focales largas. El sistema de enfoque rápido permitió una velocidad de enfoque hasta entonces desconocida e insensible al frío, haciendo posibles imágenes que parecían inalcanzables con el enfoque clásico por helicoide. Hasta la madurez del autofoco, el teleobjetivo de enfoque rápido NOVOFLEX formaba parte del equipo básico de muchos fotógrafos deportivos y de naturaleza. Con sus cabezales de objetivo intercambiables de 240 a 640 mm de distancia focal y sus empuñaduras de ajuste perfeccionadas con el tiempo, es uno de los productos más icónicos de la historia de NOVOFLEX.
Diez años después de su fundación, la fabricación y la venta se agrupan por primera vez en una sola ubicación.
La mayoría de los teleobjetivos presentaban un gran inconveniente: su considerable longitud. Para permitir un transporte más compacto, NOVOFLEX desarrolló el objetivo aquí mostrado, que puede replegarse hasta la mitad de su longitud para el transporte. Para ello, el tubo trasero se introduce a través del diafragma de iris abierto. Con el fin de evitar daños en el diafragma, esto solo es posible con el diafragma completamente abierto. La unidad de enfoque podía equiparse con cabezales de objetivo de 400 y 640 mm de distancia focal y, mediante un adaptador, utilizarse en los más diversos modelos de cámara.
Cariñosamente apodado el «macro alpinista», este objetivo de 35 mm de distancia focal podía ajustarse además, mediante un tubo de posiciones fijas (4 niveles), hasta una relación de reproducción de 1:2. Estaba disponible con monturas para una amplia variedad de sistemas de cámara de la época.
Este año marca el inicio, en NOVOFLEX, de la era de los fuelles automáticos. Los primeros equipos transmitían la función de diafragma automático mediante un eje alojado dentro de las barras perfiladas, complementada más tarde con una medición a plena abertura. Esta técnica se amplió posteriormente con pistas eléctricas integradas en el fuelle. Los fuelles automáticos actualmente disponibles retoman esta tecnología y añaden un aspecto modular.
La fotografía macro plantea al fotógrafo el reto de una iluminación óptima. Con flashes fijables al objetivo y posicionables individualmente, NOVOFLEX ofrecía la posibilidad de utilizar, a elección, dos fuentes de luz —luz de relleno y luz de contraste en la fotografía macro—, además de imitar la luz diurna al trabajar a pulso.
Con el auge de las cámaras autofoco, la gama de productos que hasta entonces era el núcleo del negocio pierde relevancia. La familia Müller se plantea el cese de la actividad.
Un tipo diferente de acople rápido para trípode. En el MiniConnect, a diferencia de otros sistemas de acople en los que la superficie de apoyo de la cámara viene definida por la placa rápida, la superficie de la base de la cámara se aplica directamente sobre la superficie del acople. La presión de sujeción viene determinada por la palanca lateral.
Reinhard Hiesinger, con 30 años en la empresa, adquiere junto con Kurt Mann (producción) y Klaus Bothe (marketing) los derechos del nombre y la maquinaria, y refunda la empresa como NOVOFLEX Präzisionstechnik GmbH.
Reinhard Hiesinger transfiere la dirección de la empresa a su hijo, Michael Hiesinger.
NOVOFLEX adquiere la histórica empresa HEDLER Licht en Runkel/Lahn, cedida por Thomas Hedler, hijo del fundador.
